要点
- 发稿不需要中国营业执照：媒体看的是稿件内容合规，不是发布方的注册地。
- 英文稿可交由服务方按中文新闻稿规范重写，逐句机翻的稿子过不了央媒审核。
- 付款支持美元结算（信用卡与 PayPal），流程与国内客户一致：先审后付、拒稿不收费。
每年都有大量海外企业要在中国发稿：进博会参展、新产品进入中国市场、跨国合作官宣、给中国投资人看的品牌动态。它们的第一个问题通常是「我们在中国没有公司，能发吗？」——能。这篇讲海外企业在中国发稿的真实路径。
不需要中国主体
中国媒体审核的是稿件内容，不是发布主体的注册地。海外企业以自身品牌名义发稿完全可行，署名写公司名即可。真正决定能不能发的是内容本身：
- 涉及中国政策的表述要中性、准确；
- 数据要可查证，宣传性形容词（「全球第一」「最好」）在央媒过不了；
- 行业有监管口径的（金融、医疗、教育），表述要符合规范。
语言：最大的隐形门槛
中国媒体基本只收中文稿件，而「把英文稿翻译成中文」恰恰是海外企业最容易踩坑的地方。中文新闻稿有自己的结构习惯：导语要素、机构与头衔的规范译法、引语的语体。逐句直译的稿子在编辑眼里一眼可辨，央媒基本会拒。
正确做法：把英文原稿交给服务方按中文新闻稿的写法重写——保留事实与引语，重组结构。这也是我们处理海外客户稿件的标准动作。中文稿的写法要点见中文新闻稿怎么写。
流程与付款
流程与国内客户完全一致：定媒体 → 稿件处理 → 央媒预审（1 个工作日）/ 门户直排期 → 通过后付款 → 发布（央媒 5 个工作日内、门户 48 小时内）→ 交付链接 → 跟进收录。对海外客户额外友好的是付款环节：美元结算，支持信用卡与 PayPal，不需要开人民币账户。
常见误区
- 误区一：先建公司再发稿。没必要，稿件发布与工商主体无关；
- 误区二：自己机翻省翻译费。省下的小钱换来拒稿和周期延误，得不偿失；
- 误区三：照搬美国 PR 的话术风格。「revolutionary」「disruptive」式的表达在中方编辑眼里是减分项，中文稿要克制、有事实；
- 误区四：只发一篇就想覆盖中文互联网。合理的预期是组合投放，见渠道地图。
起点建议
第一单建议小规模验证：1 篇央媒或老牌门户 + 2–3 篇门户，跑通「稿件处理 → 审核 → 发布 → 收录」全流程，验证内容表述没问题，再放量。不确定第一篇该发哪家，把英文稿发给我们，1 个工作日内给预审判断与渠道建议——不合适不收费。
常见问题
海外公司发中国媒体需要备案或授权吗？
不需要。稿件按内容合规审核，发布署名用公司名称即可，与公司注册地无关。
可以用美元付款吗？
可以。我们面向海外客户支持美元结算，信用卡与 PayPal 均可，价格以美元报价。
我们的英文稿可以直接发吗？
多数中国媒体只收中文稿。我们按中文新闻稿规范重写后再送审，重写保留事实与引语，不做逐句机翻。