要点
- 中文新闻稿是倒金字塔：最重要的事实放第一段，背景往后放。
- 标题写实题，不用问句、不用感叹号、不堆形容词。
- 引语必须有具体的人、职务和一句说得出口的话 —— 这是最容易被删也最容易加分的一段。
- 机翻痕迹集中在三处：长定语从句、被动语态、以及「我们很高兴地宣布」这类英语公文腔。
一、先定标题
中文新闻标题的默认形态是实题：主语 + 动作 + 结果。例如「某某公司与某单位签署战略合作协议」，而不是「携手共进，共创未来 —— 某某公司开启新篇章」。
三条硬规则：不用问句（「你知道吗？」）、不用感叹号、不在标题里塞三个以上形容词。标题长度控制在 22–30 个汉字，太长会在列表页被截断。
二、导语：第一段决定读者走不走
第一段要回答清楚：谁、什么时候、在哪里、做了什么、意味着什么。五件事在一段里说完，不超过 120 字。
常见错误是把公司背景放在第一段 —— 「某某公司成立于 2008 年，是一家专注于……」编辑看到这里就跳过了。背景放到第三或第四段。
三、倒金字塔：越重要的越靠前
按重要性递减排段落。读者只读前两段也能拿到核心信息；编辑要删长度时，从最后一段删起不会伤到内容。
四、数字、单位与人名职务
- 数字用阿拉伯数字；百分比写「增长 23%」，不写「增长了百分之二十三」。
- 金额写清币种：不要只写「营收 5 亿」，要写「营收 5 亿元人民币」。
- 首次出现的人名要带职务：「某某公司总经理张某」。
- 外国机构名首次出现给中文译名 + 原文，之后只用中文。
五、引语：最容易被删，也最容易加分
中文稿里的引语，最好是一句具体、可引用、不像宣传口号的话。例如「这个项目预计在明年三季度投产，届时年产能将提升至 12 万吨」，而不是「我们将继续践行使命，为行业高质量发展贡献力量」。
引语必须挂在具体的人身上（姓名 + 职务）。匿名引语在商业稿里基本没有说服力，编辑也倾向于删。
六、机翻痕迹：编辑一眼就能看出来
痕迹一：长定语前置。「一家成立于 2008 年、总部位于杭州、专注于工业软件的提供商今日宣布……」—— 中文不这么说话。拆成两句。
痕迹二：被动语态泛滥。「该协议被签署」「产品被广泛应用于」—— 中文新闻稿更常用主动句。
痕迹三：英语公文腔。「我们很高兴地宣布」「我们非常激动地分享」—— 中文新闻稿基本不这么开头，直接说事。
痕迹四：抽象名词堆叠。「赋能生态闭环」「打造全链路解决方案」—— 这类词在中文语境里已经被用废了，编辑会当成空话删掉。
七、写完后的三分钟自查
- 第一段有没有具体的时间、地点、主体和动作？
- 标题能不能删掉一半形容词还成立？
- 有没有一句拿得出手的、带姓名职务的引语？
- 有没有哪一段读完什么都没说？有就删。
如果英文稿是现成的，正确的做法不是逐句翻译，而是按中文新闻稿的结构重写一遍：保留事实与数据，重排叙述顺序，替换掉所有英语公文腔的句式。
常见问题
英文稿能直接翻译成中文用吗？
不建议。逐句翻译会在标题、长句和引语三处露馅，编辑通常一眼就能看出来。正确做法是按中文新闻稿的结构重写：事实不变，叙述顺序和句式重排。
中文稿要写多长？
门户与行业媒体 800–1,500 字比较合适；央媒可以更短，600–1,000 字更利于过审。我们的标准配置是 2,000 中文字以内、3 张配图位。
需要配图吗？
建议配。3 张以内、横版、无水印、有明确场景的图片最好用；纯 logo 图和带一堆文字的宣传图通常会被弃用。