要点
- 中国发稿渠道分三层：央级媒体（背书最强、审核最严）、综合门户（覆盖广、速度快）、行业与财经媒体（受众精准）。
- 背书需求选央媒，铺量需求选门户，转化需求选行业媒体——不要用一份预算同时追三个目标。
- 渠道的「收录表现」比「名字大小」更值得先看：发布链接进不进百度，直接决定这篇稿子的长尾价值。
很多第一次做中国市场传播的客户，开口就是「帮我发个稿」，但问到发到哪里，往往没有概念。中国媒体发稿渠道远不止「大网站」一种，它是一个分层明确的体系。这篇把整个地图画给你看，让你在下单之前知道自己买的是什么。
一、央级媒体：买的是背书
人民网、新华网、央视网、光明网、中国日报网这一类，主管单位是国家部委级媒体机构，站点权威性在中国互联网里是最高的。它们的共同特点：
- 稿件要先送编辑部预审，通过了才能安排发布——我们这边 1 个工作日内给预审结果，通过后付款、5 个工作日内上线；
- 编辑对稿件的「新闻性」要求高，纯广告稿基本过不了；
- 百度、必应收录表现稳定，稿件链接长期可查。
适合：品牌需要权威背书的场合，比如融资、获奖、新品发布、出海企业建立中国市场的可信度。相关规则可以先读央媒为什么拒稿。
二、综合门户：买的是覆盖
中华网、凤凰网、腾讯新闻、网易、搜狐这类门户，量大、频道多、发布快（一般 48 小时内上线），价格也比央媒友好得多。它们不要求预审，付款后直接排期。对想「多篇铺开」的客户，门户是主力战场。
注意一点：门户稿件默认进频道页，不承诺首页或指定位置——位置是编辑排的，这在中国媒体是通行规则，详见中国媒体三个层级里的说明。
三、行业与财经媒体：买的是精准
和讯、金融界、东方财富、艾瑞网、砍柴网、极客网这类垂直站点，流量盘子未必最大，但读者全是目标人群。财经媒体看融资财报，科技媒体看产品发布，行业媒体看专业深度。做转化导向的传播，这一层的性价比往往最高。
怎么分配预算
一个被验证过很多次的组合：1–2 篇央媒打底背书 + 5–10 篇门户铺覆盖 + 若干行业媒体做精准触达。而不是把预算全砸在一家最大的媒体上——单篇央媒解决不了覆盖，一百篇门户也换不来权威背书。
各渠道的具体价格与套餐，可以直接看价格与套餐页面；挑媒体用媒体资源列表按行业和层级筛选。不确定怎么配，把稿件发给我们，按预算给组合建议——不合适就不产生费用。
常见问题
央媒、门户、行业媒体，哪类收录最好？
央媒与主流门户的百度、必应收录都很稳定。套餐的发布链接保证被百度、必应收录；单买媒体不写保证，以媒体页收录参考为准；套餐发布满 7 天未收录免费补发或全额退款。
预算有限应该先发哪类？
看传播目标：需要给投资人或客户看权威背书，先发 1 篇央媒；需要让关键词在百度有结果，先用门户铺量。两件事不冲突，但别指望一篇稿子同时做到。
可以指定发布到网站首页吗？
不可以。频道和位置由媒体编辑部按内容安排，这是中国媒体发稿的通行规则；要求指定位置属于广告投放，是另一套价格体系。