要点
- 央媒 = 中央重点新闻网站，背书最强、审核最严、单价最高，只能单篇采购。
- 综合门户 = 新浪、网易、腾讯、搜狐、凤凰这类大流量入口，追求「搜得到、看起来像新闻」。
- 行业门户 = 财经、科技、汽车、消费等垂直站点，读者最精准，单价最低。
- 选择顺序不是「越贵越好」，而是先定这次传播要解决什么：背书、覆盖，还是精准触达。
一、央媒：中央重点新闻网站
人民网、新华网、央视网、中国日报网、央广网、国际在线、中国青年网、光明网、环球网、中国经济网、海外网 —— 这一批的共同点是：主办单位是中央主要新闻机构，稿件由自己的编辑部审核，商业稿件的退稿率高。
它们提供的不是流量，是背书。搜索品牌名时出现一条人民网的稿件，和出现一条不知名站点的稿件，读者对「这家公司是不是真的」的判断完全不同。所以央媒最适合的场景是：融资材料、招商材料、政府采购与招投标的资质说明、品牌信任度建设。
代价也很明确：审核慢（通常 5 个工作日）、不能指定频道、编辑会改标题和正文、单价通常是综合门户的十倍以上。它不适合铺量，也不适合有时效要求的活动预告。
二、综合门户：大流量入口
新浪、网易、腾讯、搜狐、凤凰网这一层，读者规模最大，页面本身就像新闻页。它们的价值是「被搜到」和「看起来像新闻」—— 客户搜品牌名时能翻到一条门户链接，可信度比自建官网高得多。
这一层不需要预审，稿件符合基本规范就能排期，通常 48 小时内上线。适合：新品发布、活动预热、招商加盟的配套报道、需要长期占位的 SEO 长尾内容。
要注意的是，门户的「大流量」不等于「你的稿子有流量」。一条门户频道页的稿件，自然阅读量通常很低，真正的价值在搜索结果里的长期曝光。
三、行业门户：最精准的一层
财经（金融界、证券之星）、科技、汽车、消费、房产等垂直门户，单站读者规模比综合门户小，但读者就是你要找的人。做 B 端生意时，一篇发在财经垂直站的稿件，被目标客户看到并相信的概率，往往高于综合门户。
单价通常是三层里最低的，适合铺量、做长尾、把一个说法在多个垂直渠道上重复说清楚。
四、怎么组合，才算没花冤枉钱
- 只要背书：1 家央媒 + 2–3 家综合门户。央媒负责可信度，门户负责让搜索结果好看。
- 要覆盖：直接用批量套餐 —— 综合门户打头，行业与地方站点跟进，一次上线几十到上百个页面。
- 要精准：行业门户为主，选 3–5 家目标客户真正会读的垂直站，比投一家综合门户更有效。
- 预算有限时：先做行业门户 + 1 家综合门户。央媒留到真正需要对外证明资质的时候再买。
五、最常见的三个误区
误区一：以为套餐里有人民网。批量套餐里的「主要门户」指的是新浪、网易、腾讯、搜狐这类综合门户，以及财经、科技等垂直门户。央媒不在套餐里，只能单篇采购，价格也不在一个量级。
误区二：把「发了很多家」当成效果。一百家地方站带来的品牌感知，通常不如一家央媒。数量解决的是搜索占位，不是信任。
误区三：先买最贵的，再想内容。央媒退稿率高，稿件不过关时，贵的那一层反而是最先被拒的。顺序应该反过来：先把稿子写成能过审的样子，再决定投哪层。
常见问题
央媒和综合门户的价格差多少？
量级差别。央媒单篇通常在数百到一千多美元，综合门户在几十到一百多美元，行业门户更低。具体价格以价格页为准，因为每家媒体的报价不同。
套餐里包含央媒吗？
不包含。套餐是综合门户 + 行业门户 + 地方站点的组合分发；央媒需要单篇采购，并且要先过编辑部预审。
只买一家央媒够不够？
看目的。如果是为了对外证明资质、放进融资或招投标材料，一家就够；如果要让搜索结果里有多条可信链接，至少再配 2–3 家综合门户。