2011 年上线，中国最大的问答社区（纽交所+港交所上市）
知乎不是新闻媒体，是一个问答社区。读者进来时通常带着一个具体问题：这个东西靠不靠谱、这家公司怎么样、这个行业值不值得进。他们的判断意愿比刷资讯的人强得多。
也正因为是社区，硬广在知乎存活不了。评论区会直接质疑，内容会被折叠，账号还会被限流。能在知乎跑起来的内容，都是先回答问题、再顺带提到品牌的那种。
知乎的内容在百度权重极高——大量搜索词的第一屏结果就是知乎问答。它不是新闻媒体：稿件以机构号文章形式发布，形态是「回答一个行业问题」而不是「发一篇新闻」。建立专业形象、做长尾搜索占位，知乎是独一档的选择。
知乎的编辑更愿意采用下面这些类型的稿件，按这个方向组织内容，通过率会明显提高：
不建议。正文外链是知乎折叠率最高的元素之一，尤其指向企业官网或落地页。通行做法是写清品牌名与栏目名，让有兴趣的读者自己去搜——转化率反而更高，因为这一步筛选掉了纯路人。
新闻媒体有编辑背书，发出来就是「这家公司被报道了」；知乎是 UGC 平台，没有编辑背书，权重来自内容本身有没有解决问题。所以知乎适合做搜索占位和信任建设，不适合当「媒体报道」去对外证明。
