要点
- 央视网是中央广播电视总台官方网站，与人民网、新华网同属背书能力第一梯队。
- 发稿走编辑预审制，1 个工作日答复，通过后付款，一般 5 个工作日内发布。
- 视频与图文并重是它的特色：有视频素材的品牌内容契合度更高。
央视网（CCTV.com）是中央广播电视总台的官方网站，与人民网、新华网并列中国媒体背书的第一梯队。对企业传播来说，它的名字自带「国家级电视台」的分量。这篇讲它的发稿渠道、发稿方式和适合的内容。
媒体背景
央视网依托中央广播电视总台（原中央电视台），是中国最具影响力的官方网络媒体之一。它的内容生态与总台的电视资源深度联动，稿件权威性强，搜索结果里出现时说服力极高。
发稿渠道
商业内容的实际通道是编辑预审 + 媒介代理：稿件先送相关频道编辑审核，判断新闻性与合规性，通过后付费排期。这与人民网、新华网的机制一致——央级媒体没有「付款即发」的口子，宣称有的一律是假渠道。央视网发稿的正常节奏：预审 1 个工作日内答复，通过后一般 5 个工作日内发布，拒稿不产生费用。
发稿方式与稿件要求
- 新闻由头依然是第一门槛：签约、发布、数据、活动纪实这类有事件的内容容易过；广告语堆砌的稿子过不了；
- 央视网视频与图文并重：如果品牌有现成的产品视频、活动视频，一起交付可以提升内容契合度；
- 图文稿件 800–1500 字为宜，图片要清晰、有信息量；
- 外文稿不用自己翻译，交给我们按中文新闻稿规范重写。
收录与长期价值
央视网稿件被百度、必应收录的表现稳定，历史收录表现稳定（单买不写保证：收录由搜索引擎最终决定，口径见价格与套餐页）。央媒链接的另一个隐性价值在存活周期：频道页长期保留，链接多年有效，会持续出现在品牌词的搜索结果里。
适合发什么
大型活动与发布会纪实、权威奖项与认证、政企合作签约、出海品牌建立中国市场信任状。如果预算只够发一家央媒，通常在人民网、新华网、央视网之间按内容气质选择：政经宏观选新华网，品牌与民生选人民网，视频素材丰富、活动感强的内容选央视网。
拿不准选哪家？把稿件发给我们，按内容给渠道建议并预告预审风险——先审后付，不合适没有损失。层级选择的系统方法见央媒与门户发稿的区别。
常见问题
央视网发稿需要提供视频吗？
不强制。图文稿件可以正常发布，但如有现成视频素材，一起提交能提高内容与央视网视频生态的契合度。
央视网的审核比门户严多少？
严格得多。门户看合规性，央媒还要看新闻性与表述规范。促销类、招募类内容建议直接走门户。
预审通过后可以撤稿吗？
付款前可以随时取消。付款进入排期后撤稿，需按媒体规则处理，建议发布前把内容最终确认做扎实。